知乎广告怎么投放?知乎广告投放效果怎么样?知乎广告投放价格是多少?一问代理详细了解知乎最详细攻略!
目前知乎推广渠道分为硬广和软广(知乎的知乎知乎软广官方名称为内容推广工具知+)。
什么是广告广告告投格多攻略知乎推广硬广?
硬广:我们在知乎开屏页以及在知乎刷到含有广告标识的字样是硬广。
例如下图样式↓↓↓
WAP端
APP端
什么是投放投放内容推广工具(软广)?
软广:知乎站内一些文章回答视频等中插入的卡片为软广。
例如下图↓↓↓
也许有知乎好物推荐的样知小伙伴问问题了,这个不是乎广乎最和好物推荐一样吗?
好物推荐例图↓↓↓
下面我简单的解释一下为什么和好物推荐卡片一样。
好物推荐是知乎面相广发用户所展现的功能,只要知乎账号达到4级且最近90天没有违规就可以了开通好物推荐功能。好物推荐目前有各大电商网站产品,只要插入文章里,读者购买就会产生佣金。
听起来是不很美好?但是这个功能是需要收取手续费的,手续费是知乎和电商网站收取,大概是商品佣金的30%。
内容推广工具又名为“知+”
是知乎推出的营销推广工具。知+的卡片有多种样式,分为下载卡片,跳转微信,QQ群,商品页面,自己h5页面以及网页都可以插入到文章中,实现软植入。
用知+创建的小卡片售卖出去的商品,是没有额外手续费的。但这是一个付费工具,每个行业成本不同,总的来说成本是低于好物推荐的且功能更多样化。
知+还有一个优点,是可以对文章回答进行分发加速,提高排名,使得文章回答获取更多的曝光。
1.知+
知+是优质内容分发工具,一般存在文章回答的文中位置(让好内容被更多人看到)
知+有哪些优劣势呢?
优点:分发优质内容,获得更多曝光。价格低。适合中小公司个人采用推广引流成交。
劣势:需要大量的撰写内容。
2.开屏
开屏是属于APP端,打开知乎第一次出现的静态图片动态视频广告
开屏广告有哪些优劣势呢?
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达知乎4亿用户进行展现。
劣势:高额费用,一般为中大型企业首选的推广方式。
3.信息流
信息流属于是WAP端和APP端,打开WAP以及APP端刷到含有广告标识。
信息流广告有哪些优劣势呢?
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达目标属性用户。
劣势:费用较贵,一般为众多企业首选。
4.通栏广告
通栏广告属于是WAP端和APP端,打开WAP以及APP端刷到含有广告标识的横幅。
通栏广告广告有哪些优劣势呢?(基本和信息流相同)
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达目标属性用户。
劣势:费用较贵,一般为众多企业首选。
精准定向简述:根据知乎用户地域、年龄、性别、兴趣、操作系统、网络类型、移动运营商、设备价格以及时间段进行精准赛选定向。
5.PDB与PD广告(以信息流、开屏、通栏为基础)
PDB:
保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方,需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量,且无需进行竞价。
PD:
PD(保价不保量)优选购买 (preferred deal,PD) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下面简述一下具有限制条件的推广方式
限制包括:时间库存限制,合作金额限制,搭配组合限制。
6.非标硬广
非标硬广包含:超级首映(开屏+信息流联动)、直播信息流、首页下拉刷新广告(静态)、首页下拉刷新广告(动态)、首页二楼、首页焦点图-静态、首页焦点图-视频、首页浮层、首页二屏浮层、答案页彩蛋。
7.原生落地产品
原生落地产品包含:特邀视频、知活动、圆桌、超级提问、商业直播、专栏文章、知众测、小蓝星榜单
8.热榜
热榜资源是APP热榜榜单的第3为以及第8位
9.搜索系列
搜索系列包含:知乎 APP 搜索预置词、知乎 APP 热搜广告、超级话题、知乎 APP 品牌搜索文字链、知乎 APP 超级品牌专区、知乎 APP 品牌专区、知乎 APP 搜索彩蛋
以上就是知乎常见推广方式,有想做知乎做推广的品牌企业有疑问可以私信我进行沟通了解。
我们是知乎商务化合作伙伴,您有知乎推广疑问,我们解答。
(责任编辑:焦点)
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